Pay for measurable actions
Performance marketing ties spend to outcomes: clicks, leads, purchases. Start with conversion tracking you trust before scaling budgets.
Structure accounts
Separate brand and non-brand where it helps reporting. Use clear naming, negative keywords and audience signals so spend does not leak to irrelevant queries.
Review weekly at first, then monthly: creative fatigue, bid changes and landing page speed all affect CPA. Align with finance on acceptable acquisition cost.
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